25 ноября на специальной пресс-конференции компания Americhip представила технологию «Видео в печати» (Video-in-Print), которая открывает новую эру в развитии печатной прессы: вместо традиционных статичных рекламных модулей и иллюстраций в журналах и газетах теперь можно размещать видеоматериалы.
Первый продукт компании Americhip - реклама Pepsi в журнале
Americhip - американская корпорация, ведущий разработчик рекламных решений в сфере Multisensorize (Технологии ощущения продукта в печатных изданиях). В портфеле корпорации несколько сотен нестандартных решений и огромное количество реализованных проектов. Среди постоянных Клиентов корпорации Americhip такие Бренды, как Pepsi, AT&T, Bacardi, Citroen, Unilever и др. Компания была образована в 1987 году в США и на данный момент насчитывает уже более 15 филиалов по всему миру, а также порядка 10 эксклюзивных дистрибуторов в странах Европы и Азии. Сегодня корпорация Americhip обладает одними из самых передовых технологий передачи ощущения продукта в печатных изданиях, многие из которых запатентованы. Президент - Кевин Клегг. Управляющий партнер в России и странах СНГ - Владимир Рулевский
Владимир Рулевский
Примером использования технологии в России стал рекламный ролик Martini Gold для журнала Vogue Россия. Для видео ролика, опубликованного на страницах российского издания, впервые в мире использован экран с диагональю 4,1 дюйма. Разработанная корпорацией Americhip (США) технология позволяет «оживить» иллюстрации и рекламные материалы в печатных СМИ. Теперь российские читатели смогут смотреть настоящее видео прямо со страниц журналов. Инновационный видеоплеер толщиной не более плотной страницы раскроет всю яркость красок жизни: движение, звук, эмоции - все стало реальным уже сегодня.
По оценке Владимира Рулевского, экземпляр печатного издания с подобной оригинальной рекламой покажут друг другу не менее 10-15 человек (для самых успешных кампаний в прессе этот показатель впятеро ниже - максимум 2-3 человека). Таким образом, новая технология позволит расширить аудиторию традиционных СМИ и укрепить их позиции в качестве рекламных площадок. Это очень важно сегодня, когда падение тиражей СМИ, высокие цены производства и распространения, невозможность четкого определения цены рекламного контакта часто становятся факторами, снижающими привлекательность печатных изданий для рекламодателей.
Помимо революционной технологии и использования 4,1 дюймового экрана, первый в России рекламный ролик по технологии Video-in-Print уникален звездным составом своих создателей. Martini представляет новое видео Martini Gold с великолепной Моникой Белуччи и знаменитыми Доменико Дольче и Стефано Габбана в главных ролях.
Екатерина Куваева
«Martini - напиток, который уже более 100 лет остается символом успеха и обладает неповторимым имиджем. Впервые в истории Dolce&Gabbana и Martini образовали уникальный союз, чтобы создать поистине выдающееся произведение - новый напиток MARTINI GOLD by Dolce&Gabbana. В нем соединились новаторство, творческая фантазия и талант Доменико Дольче и Стефано Габбана и традиции производства Martini. Рекламная кампания нового Martini Gold by Dolce & Gabbana была разработана в сотрудничестве с Доменико Дольче и Стефано Габбана. Выбрав для нашего нового рекламного ролика инновационный рекламный носитель, объединяющий преимущества современного видео и престижность традиционных журналов, мы подчеркиваем нашу страсть ко всему новому и нашу верность лучшим традициям», - сказала Екатерина Куваева, бренд-менеджер Мартини в России.
Справа вверху видно окошко рекламного видеоносителя
Отвечая на вопрос о том, как создаются оживающие страницы журналов, г-н Рулевский отметил, что технология Video-in-Print создавалась компанией с 2007 года. «Нашей целью было разрешить сразу несколько противоречий: новый рекламный носитель должен был быть тонким - чтобы встраиваться в печатное издание, прочным - чтобы воспроизводить записанные видеоматериалы по нескольку раз, тиражируемым - чтобы обеспечить любое необходимое рекламодателю количество размещений», - сказал он. Он также рассказал, что возможности технологии позволяют создавать рекламные носители разного формата - с диагональю экрана 6, 10 или 13 см и разрешением 320х240 пикселей. Рекламные ролики записываются на плоский чип, способный хранить до 5 видео файлов длительностью до 40 минут. Заряд батареи рассчитан примерно на 1 час работы. Товары, содержащие технологию Video-in-Print, поставляются в Россию в комплектации со встроенным разъемом для зарядки mini-USB, что позволяет многократно перезаряжать рекламный носитель для показа коллегам, друзьям и родственникам, а также скачивать находящуюся на чипе информацию. «Уникальность этого рекламного формата - в его многофункциональности. Это может быть и традиционный рекламный носитель, и учебный материал, и коммерческий каталог продукции. С помощью Video-in-Print можно решать практически любые задачи в сфере медиа и коммуникаций», - подчеркнул Владимир Рулевский.
Кадр из видеорекламы в журнале
В заключение, стоит отметить, что при тираже в 10-20 тысяч экземпляров номер журнала с видеорекламой будет стоить около 30 евро. Первый пробный тираж Vogue составляет 7 тысяч экземпляров, он пока распространяется и только после сбора отзывов покупателей будет принято решение о дальнейших шагах в этом направлении.
Ранее редакция THG.ru сообщала, что компания Adobe Systems представила новую технологию для просмотра цифрового контента, с помощью которой издатели смогут выпускать цифровые версии своих бумажных журналов. Новый издательский инструмент был разработан при непосредственном участии журнала WIRED - именно этот журнал недавно представил свою цифровую версию для устройств Apple iPad, в которой использовалась новая технология цифрового просмотра. Июньский выпуск приложения WIRED Reader, построенный с использованием технологии Adobe, теперь доступен для загрузки в онлайн-магазине Apple iTunes App Store.
