Компания предполагает, что в США магазин откроется уже в 2010 году. Международные продажи Google планирует начать в 2011 году. Таким образом, компания намерена стать прямым конкурентом крупнейшего интернет-магазина Amazon.com, который на данный момент занимает около 90% рынка электронных книг.
По оценкам экспертов Credit Suisse Group AG, доля Amazon на рынке электронных книг в ближайшие 5 лет может снизиться до 35%. Причиной снижения эксперты называют деятельность Google и Apple, который управляет онлайн-магазином iTunes.
Ранее Google уже пытался выходить на рынок электронных изданий. В 2004 году компания запустила проект Google Books. Тогда поисковый гигант заключил соглашение с Гильдией американских авторов и издателей. Согласно этому договору компания получила право выкладывать в интернет тексты изданных книг. После этого Google начал сканировать литературу из библиотек США. За пять лет компания успела оцифровать более 10 млн книг. Цифровая библиотека Google в последние два года вызывала критику среди конкурентов компании и ряда книжных издателей. Против Google Books официально выступали в Германии, Франции, самих США, а также в компаниях Microsoft, Yahoo и Amazon.
18 декабря 2009 года парижский суд признал Google виновным в нарушении прав издателей и писателей при публикации цифровых копий французских книг на сайте Google Books.
