В подразделение Xaxis входит ряд технологических решений, которые WPP стали доступны в результате поглощений других компаний. В WPP говорят, что Xaxis позволит рекламодателям работать со специфическими группами потребителей и составлять разнообразные рекламные выборки.
Аналитики говорят, что крупные рекламные агентства сейчас сталкиваются со значительными проблемами в попытке получить сколько-нибудь значительные доли онлайнового рынка. В свою очередь крупнейшие мировые рекламодатели все больше внимания уделяют именно онлайновому сегменту, перераспределяя бюджеты с других направлений.
Стоит отметим, что создание агентства цифровой рекламы Xaxis следует за аналогичными инициативами компаний Publicis и Omnicon, конкурирующих на рекламном рынке с WPP. Publicis создала агентство Vivaki в 2008 году, тогда как Omnicom сообщила о широкой партнерской программе с Google, AOL, Microsoft и Yahoo.
В WPP говорят, что намерены дифференцироваться от клиентов за счет собственных баинговых технологий, а также за счет полного комплекса рекламных услуг по всем основным каналам одновременно.
