Вот семь таких продуктов:

1. 1981 год - компьютер Apple III, который должен был стать продолжателем популярного Apple II. Он был ориентирован на бизнес-пользователей и стол чересчур дорого, кроме того его аппаратная начинка была ненадежной. После него Apple проиграла ПК-рынок корпорации IBM, выпустившей в том же году свои знаменитые IBM PC.

2. 1983 год - компьютер Lisa стал первым коммерчески доступным компьютером с графическим интерфейсом. Он стоил 9 995 долларов на момент запуска. В следующем году Apple выпустила Macintosh и про Lisa все успешно забыли.

3. 1989 год - компьютер NeXT, созданный в компании Джобса, он оказался также слишком дорогим для пользователей и слишком сильно был похож на провальные Apple III и Lisa.

4. 1998 год - мышь Puck Mouse, представлявшая собой круглую мышь для недавно выпущенного успешного компьютера iMac. Несмотря на успех iMac, новый аксессуар для него провалился, так как работать с ним было непривычно и неудобно.

5. 2000 год - компьютер Cube, представлявший собой небольшой кубический настольный блок, выполненный в виде пластикового куба. Он получил ряд дизайнерских наград, но пользователи не оценили его, да и сама Apple не и не смогла объяснить, чем Cube был лучше iMaс, при том, что стоил первый гораздо дороже. Сейчас идея Cube воплощена в Mac Mini.

6. 2005 год - iTunes Phone стал первым выходом Apple на телекоммуникационном рынке (до релиза iPhone еще два года). Проект был создан в партнерстве с Motorola. Как телефон этот аппарат был хуже тогдашних Motorola Razr, а как плеер - он уступал iPod.

7. 2007 год - AppleTV представляет собой устройство "для гостиной комнаты", которое также не нашло своего потребителя. Позже в Apple заявили, что AppleTV - это решение не первостепенной важности для компании, а "просто хобби". Первая версия AppleTV стоила чересчур дорого - 250 долларов, а в использовании и настройке была слишком сложна и неудобна. Позже компания выпустила более дешевую и функциональную версию AppleTV