Гранты в виде внутренней валюты «ЖЖ» так называемых «жетонов», будут выделяться малоизвестным блогам на поддержку и раскрутку, а так же в качестве стимула для создания новых блогов. Полученные в следующем году средства можно будет использовать для любых целей: изменение оформления, продвижение журнала, покупку платных сервисов, оплату виртуальных подарков другим пользователям и т.д.
Так же отмечается, что взамен сервис не будет требовать никаких обязательств и владельцы блогов смогут сами распоряжаться полученными деньгами. Кроме того поддержку гарантируют, как узкопрофильным блогам и сообществам, так и более масштабным проектам. Подробности можно будет узнать уже в начале 2012 года на созданной для этой инициативы специальной странице.