Прошлый год отчетливо показал, что украинский рынок интернет-доступа находится на волне активного наращивания своей емкости и абонбазы. По оценкам iKS-Consulting, в первом полугодии 2008 года емкость рынка в стоимостном выражении увеличилась на 60% по сравнению с 2007 годом. Как сообщили в компании "Укртелеком", доходы от предоставления услуги "ОГО!" в 2008 году достигли более 500 млн грн.
Лакомый сегмент интернет-доступа все больше интересует "мобильщиков". Здесь они уже составляют достойную конкуренцию традиционным интернет-провайдерам. "Астелит" и "Киевстар" предложили относительно недорогой доступ через GPRS-EDGE сеть, "МТС" вывел на рынок предложение "МТС-Коннект" на основе собственной сети CDMA. "Голден Телеком" и "УРС" продвигают интернет для домашних пользователей", - рассказал аналитик исследовательской компании "GfK Украина" Андрей Радевич. Согласно исследованиям компании InMind, 12% украинцев регулярно входят в интернет через мобильный телефон или КПК.
Отечественные компании, приспосабливаясь к новым экономическим условиям, оптимизируют затраты, в том числе на связь, поэтому в корпоративном сегменте ожидается снижение ARPU и темпов прироста, полагает Константин Колесов, директор по развитию бизнеса телекоммуникационной группы Vega. В то же время более активными пользователями станут физические лица: попавшие под сокращение будут искать работу и зарабатывать деньги посредством всемирной паутины. И традиционные развлечения будут частично заменены на посещение интернет-ресурсов. "Сегодня один поход в кинотеатр всей семьей обходится дороже, чем месячная абонплата за доступ в интернет по безлимитному тарифу", - отмечает Колесов. Потому за доходы от интернета операторы могут беспокоиться меньше.
Мобильный интернет
Что касается затрат на развитие сетей интернет-доступа, то "МТС-Украина", к примеру, заявляет о вложенных $2 млрд за последние несколько лет (EDGE, CDMA). В компании считают развитие интернет-доступа очень перспективным. В прошлом году была получена лицензия на еще одну беспроводную технологию Wi-Fi, "а в случае проведения тендера на UMTS мы дополнительно выделим средства на его развитие, поскольку для нас и для рынка это стратегически важное направление", - сообщили в пресс-службе компании.
По мнению Алины Сигды, руководителя отдела PR компании "Воля", наряду с безусловным достоинством беспроводного интернет-доступа - мобильностью - есть и существенный минус - дороговизна и низкая скорость. Тем не менее перспективы беспроводного доступа в интернет самые радужные, уверен Радевич. В ближайшем будущем именно он будет основным, если не единственным драйвером роста для операторов мобильной связи.
Сейчас этот рынок только формируется, на него вышли лишь нишевые игроки (Utel, People.Net, другие CDMA-операторы) и альтернативные операторы. Но у "альтернативщиков" не хватает ресурсов, возможностей и опыта для активного развития этого направления, а крупные GSM-компании не имеют необходимой лицензии. Игорь Литовченко уверен, что государство искусственно сдерживает продажу лицензий UMTS, чтобы дать "Укртелекому" рыночные преимущества. Но поскольку уже в марте планируется приватизация этого монополиста связи с последующей продажей его в мае, то и розыгрыш лицензий не за горами.
Заработают на контенте
Контент-услуги в ближайшее время также станут одним из основных источников доходов для мобильных операторов, уверены эксперты. Уже сегодня рынок насчитывает около 120 контент-провайдеров. Крупнейшие из них - "Джамп Украина", "Ай-Фри", "Ириком" и другие. Причем четыре-пять основных игроков "держат" около 50% рынка. Данная консолидация свидетельствует о том, что рынок сформирован. Однако операторы связи испытывают недостаток качественного контента. Компании-разработчики не спешат предлагать новые продукты, они недовольны компенсацией: выручка в лучшем случае делится пополам, в основном же операторы предпочитают отдавать лишь третью часть.
А неизбалованный новинками потребитель стал терять интерес к существующему контенту, в свою очередь теряют доходы и мобильные операторы.
А тем временем в условиях кризиса интерес потребителя к развлечениям все больше смещается в сторону конкурсов и викторин, где теоретически можно получить какой-то выигрыш. Наиболее востребованный контент - услуги персонализации телефона (мелодии и логотипы), java-игры, тесты, голосования, викторины и т. п.
В целом же рынок контент-услуг динамично растет ежегодно и в 2007 году оценивался в более чем $100 млн. В своем развитии Украина продолжает мировую тенденцию. Согласно статистике, объем рынка мобильных развлечений составлял в 2006 году $17,3 млрд. В 2009 году цифра достигнет $47 млрд, а в 2011-м - $77 млрд.
Таким образом, рост рынка мобильной связи, вне зависимости от кризиса и экономии абонентов, будет продолжаться. И драйверами здесь выступят интернет-доступ и контент. Однако, учитывая, что даже суммарно эти направления составляют в лучшем случае 10-20% от общих доходов GSM-операторов, будет продолжаться стимулирование голосового трафика. Катализатором и маленькой революцией может стать получение долгожданной лицензии на связь 3G.
