Сооснователи "ВКонтакте" Лев Левиев и Вячеслав Мирилашвили через свой фонд Vaizra Capital инвестировали в российский сервис коротких зацикленных видеороликов Coub 2,5 млн долл. Сервис собирает 50 млн уникальных пользователей в месяц - эту аудиторию еще предстоит монетизировать.
"США - понятный рынок"
О сделке РБК рассказали представители фонда и компании Coub. Стороны не раскрывают долю, которую в Coub получат инвесторы. У Vaizra будет миноритарный пакет в Coub, уточнил гендиректор и сооснователь проекта Антон Гладкобородов. "В целом же все остается так же, как и раньше: контроль над компанией в руках основателей", - добавил он. По его словам, компания давно думала про новый раунд инвестиций, но специально их не искала - "сработало знакомство с Левиевым".
За последний год Coub открыл офис в Нью-Йорке, и теперь деньги инвесторов компания планирует потратить на развитие бизнеса - прежде всего в США. "Для нас США - это самый большой и понятный рынок, появление на котором гарантирует выход на рынки Австралии, Канады, Южной Америки и Западной Европы. Тем не менее 70% всего трафика на сайт coub.com продолжает идти из стран СНГ, и с прошлого лета мы выросли почти в пять раз - до 50 млн уникальных пользователей в месяц", - говорит гендиректор Coub.
Для знакомства новой аудитории с продуктом компания также усилила отдел маркетинга, одной из задач которого будет налаживание сотрудничества с крупными медиа. "Мы хотим, чтобы они в конечном счете отказались от формата GIF (анимированные изображения без звука) в пользу Coub", - объясняет Гладкобородов. По его словам, Coub уже используют крупные развлекательные сайты Business Insider, BuzzFeed и College Humor. Coub собирается выпустить мобильное приложение под Android вдогонку к версии для iOS, которая "чувствует себя вполне уверенно и продолжает наращивать число пользователей".
Несколько секунд на рекламу
Coub сумел с простой идеей и сложной технологией стать международной компанией, завоевать многомиллионную аудиторию и создать абсолютно новый формат медиа, считает сооснователь Vaizra Лев Левиев. Он добавил, что Vaizra в выборе компаний для инвестирования ориентируется на размер потенциального рынка и на людей, которые управляют бизнесом.
В прошлом году в ходе первого раунда инвестиций в Coub вложили 1 млн долл. фонды Phenomen Ventures и Brother Ventures. До этого в собственный проект вкладывались только его основатели - братья Антон и Игорь Гладкобородовы и Михаил Табунов. Антон также является сооснователем проектов Look At Me и "Теории и практики", над последним он работал вместе с братом Игорем.
Основной способ монетизации для Coub и других похожих проектов - это реклама, рассуждает основатель и управляющий партнер фонда Frontier Ventures Дмитрий Алимов. Он считает, что для сервиса коротких роликов не подходит традиционная видеореклама на 15-30 с, самый вероятный вариант - видеореклама в несколько секунд перед роликами. Рекламные баннеры на сайте Coub серьезных доходов не принесут: большинство смотрят зацикленные ролики на сторонних ресурсах - в соцсетях, на страницах других порталов и так далее, предупреждает Алимов.
Основатель фонда Altair Capital Игорь Рябенький считает, что проекты, основанные на контенте, сегодня без проблем берут хорошие чеки от инвесторов. "Это относится и к Coub, которым руководит менеджмент, способный создать вирусный эффект вокруг своего продукта и привлечь много авторов роликов с большим количеством подписчиков. Думаю, что команда Coub может рассчитывать и на большие инвестиции в будущем", - уверен Рябенький.
Ранее Vaizra Capital вложил 4 млн долл. в сервис Livetex - петербургскую компанию-разработчика платформы онлайн-коммуникаций, а также инвестировал 12 млн долл. в сервис для онлайн-бронирования отелей Ostrovok.ru.