Канал получит от 30 до 50 % рекламной выручки от показа материалов на портале, но не менее установленной в договоре минимальной суммы. Последняя не раскрывается.
Сейчас в сутки контент ivi.ru просматривают около 70 тысяч уникальных пользователей. В ivi.ru надеются, что контракт увеличит аудиторию на 5-10 %. По данным издания, в первую очередь у «Первого канала» возьмут передачу «Прожекторперисхилтон» и фильмы, принадлежащие каналу.
Сервис ivi.ru открылся 26 февраля 2010 года. В него вложено несколько миллионов долларов. Создатели ivi.ru, компания Digital Access, рассчитывают, что проект окупится в течение трех-пяти лет, а в 2011 году займет 20 % рынка онлайновой видеорекламы.
На старте ivi.ru содержал девять тысяч часов видео, полученных в результате подписания договоров с сотнями правообладателей. В частности, на ivi.ru можно бесплатно посмотреть фильмы « Даун Хаус» , «Джонни Мнемоник» и «Тарас Бульба» .