Мессенджер ICQ не продлил соглашение о сотрудничестве с Bigmir.net. Продавать рекламу в системе с декабря теперь будет Mail.ru Group (бывшая DST), купившая сервис в июле этого года. ICQ отказался от услуг партнеров и в России – «Яндекса» и Rambler Media – Mail.ru Group решила не делиться выручкой от продажи рекламы с конкурентами.
Компания ICQ на днях уведомила украинских пользователей, что с 28 ноября они больше не смогут отправлять бесплатные SMS-сообщения в программе Bigmir-ICQ. «Мы прекратили сотрудничество с компанией Bigmir»,– говорится в сообщении мессенджера. Руководитель отдела продаж «Бигмир-Интернет» Елена Витер подтвердила эту информацию: «В ICQ решили, что им больше не нужен подрядчик. Скорей всего, они будут развиваться самостоятельно». По словам госпожи Витер, доходы Bigmir от продажи рекламы в ICQ не занимали существенной доли в выручке компании. «Мы планируем новые проекты в этой сфере, о которых я пока не могу говорить»,– сообщила она.
Теперь продавать рекламу в ICQ будет Mail.ru Group, которая в июле приобрела его за $187,5 млн у американской AOL. «С первых чисел декабря мы начнем работу с ICQ. Более подробно о сотрудничестве я смогу сообщить позже»,– подтвердила Ъ коммерческий директор украинского офиса Mail.Ru Алена Вирко.
По данным comScore на июнь, ICQ был третьим по популярности после Windows Live и Yahoo! мессенджером в мире – 30,3 млн уникальных пользователей в месяц. Ключевые рынки – Израиль (более 35% пользователей интернета в стране), Германия (26%) и Россия (18%). По данным компании InMind, ICQ находится на 20-м месте в списке самых популярных сайтов в Украине с суточной долей 5,95% и охватом 18,51%.
В России мессенджер также сменил партнера. С 16 сентября закончился срок договора ICQ и «Яндекс». Также ICQ может отказаться от сотрудничества с Rambler Media (контракт заключен до 2012 года), рассказал Ъ глава крупной рекламной группы. Продавать рекламу для ICQ в РФ также будет Mail.ru. Председатель правления российской IMHO VI (через агентство Index20 продает рекламу для ICQ) Арсен Ревазов говорил Ъ, что слышал об идее Mail.ru объединить ICQ и собственный мессенджер Mail.ru «Агент@Mail.ru».
Партнеры ICQ делили выручку от продажи медийной и контекстной рекламы, но в какой пропорции делились доходы, не раскрывают. К примеру, пользователи мессенджера при скачивании его русской версии могли воспользоваться сервисами «Яндекса», в том числе поиском. Кроме того, на сайте поисковика есть возможность загрузить сервис. Примерно по такому же принципу ICQ работает с Rambler и порталом Bigmir.
Сколько выручки партнерство с ICQ может добавить Mail.ru (выручка в 2009 году – $126 млн), собеседники Ъ предположить не берутся. Но как следует из последней отчетности AOL, которой ранее принадлежала ICQ, во II квартале этого года выручка ICQ достигла $8,1 млн.
Руководитель цифрового подразделения агентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко отмечает, что ICQ был одним из первых игроков, который предложил таргетирование рекламы по возрастным группам и полу. «Их реклама в разы дороже, чем у популярных социальных сетей. Но, по моим ощущениям, ICQ не сильно растет в Украине. Одной из причин этого является наличие рекламы, тогда как тот же Skype и QIP работают без нее. Пользователям это нравится»,– говорит госпожа Байдаченко.