В качестве покупателей рекламных показов в системе RTB выступают системы размещения рекламы (Demand Side Platform, DSP), подключенные к аукциону RTB. Сейчас к RTB подключены Яндекс.Директ и компания myThings, которая стала первой внешней DSP-системой. К аукциону можно подключать неограниченное число партнеров, говорится в пресс-релизе компании.
Технология позволяет за то время, пока на компьютере пользователя загружается веб-страница, выбрать оптимальный баннер для показа данному пользователю. Выбор баннера происходит одновременно в каждой из подключенных к аукциону DSP-систем. Затем технология выбирает наилучшее предложение на основе сделанных DSP-системами ставок и обеспечивает его показ.
«Технология Real Time Bidding позволяет нам построить совершенно новую рекламную модель, в которой резко возрастает как эффективность рекламы для рекламодателей, так и доходы рекламных площадок. Рекламодатели получают возможность показывать медийную рекламу только целевой аудитории и по той цене, которую они готовы заплатить. А владельцы рекламных площадок могут значительно увеличить свои доходы за счет системы аукционных продаж», — говорит руководитель проекта Николай Данилов.
Новая технология будет использоваться для размещения контекстных и медийных баннеров на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Сейчас технология работает в режиме открытого тестирования. Первыми ее проверят на себе несколько сайтов РСЯ: travel.ru, forumhouse.ru, newsru.com и klerk.ru.
