Компания официально анонсировала свою разработку, которая получила название Bada, что в переводе с корейского означает океан. Система является полностью открытой и позиционируется, как прямой конкурент для таких платформ, как Android и LiMo. По словам Samsung, в Bada девелоперам будут предоставлены очень широкие возможности. К примеру, разработчики не только смогут использовать такие готовые компоненты, как адресная книга, "звонилка" и т.д. для своих целей, но и расширять их функциональность.
Также для ОС Bada будет открыт свой онлайн-магазин приложений, а операторы мобильной связи смогут настраивать ОС по своему вкусу. Первые аппараты со своей ОС Samsung собирается выпустить уже в первой половине 2010 года. Тогда же откроется и онлайн-магазин. По прогнозам аналитиков, выход Bada означает, что доля Symbian и Windows Mobile в ассортименте Samsung начнет сокращаться. Предположительно, полный отказ компании от Symbian может произойти уже к 2011 году, а доля Windows Mobile к 2012 году будет составлять всего 20%.
